När världen söker svalare semestrar – upptäcker fler livet på vattnet i Norden

Under sommaren har begreppet coolcation fått stor uppmärksamhet i internationella resemagasin, tidningar och på bokningsplattformar. Begreppet beskriver trenden där resenärer väljer svalare destinationer framför traditionella solsemestrar efter flera år med extrema värmeböljor i södra Europa.

Bakgrunden till trenden är allvarlig. De påtagliga klimatförändringarna påverkar redan hur människor reser och planerar sina semestrar. Samtidigt förändras också människors preferenser – fler söker destinationer där temperaturen är behagligare och där naturupplevelser, aktivitet och avkoppling får större utrymme.

De förändrade resmönstren märks tydligt över hela Skandinavien, men särskilt i Sverige. Enligt Financial Times ökade brittiska bokningar till Sverige med 57 procent inför sommaren. SAS rapporterar samtidigt om kraftigt ökade bokningar från Spanien, Italien och Frankrike till Sverige, där resandet till norra Sverige ökade med mellan 50 och 60 procent. Flygsökningarna från Frankrike ökade med 46 procent och från Spanien med 28 procent. På vissa linjer, exempelvis Rom till Göteborg, ökade sökningarna med över 500 procent.

VisitSweden beskriver samma utveckling och lyfter fram ett växande internationellt intresse för svensk natur, skärgård och aktiva semesterupplevelser.

Under många år har den typiska semestern handlat om sol, strand och pool – med enstaka utflykter som avbrott. Extremvärmen begränsar allt fler av dessa upplevelser, samtidigt som semestern handlar allt mindre om att ligga still och allt mer om att upptäcka och uppleva.

Det är en utveckling som passar Norden ovanligt väl. Det som länge varit regionens styrka – den storslagna naturen, den långa kustlinjen och den unika skärgården – efterfrågas nu av allt fler internationella besökare.

Båtlivet erbjuder något som blivit allt mer eftertraktat

De nordiska skärgårdarna är fortfarande relativt oupptäckta destinationer för många internationella besökare. Här väntar tusentals öar, skyddade vatten, levande kustsamhällen och en närhet till naturen som få platser i världen kan erbjuda. Ena dagen kan man lägga till i ett litet kustsamhälle för lunch, nästa dag vakna i en naturhamn och avsluta kvällen med ett dopp från båten medan solen fortfarande står högt. Resan blir en del av upplevelsen, inte bara transporten mellan olika platser.

Samtidigt har båtlivet blivit betydligt mer tillgängligt än tidigare. Att uppleva skärgårdarna kräver inte längre ett eget båtinnehav. Båtuthyrning, guidade turer, kajak och andra marina aktiviteter gör att fler människor har möjlighet att upptäcka livet på vattnet.

Det är här vi tror att coolcation blir mer än en tillfällig resetrend. För många blir mötet med skärgårdarna också det första mötet med båtlivet.

Marinor som möjliggörare

Bakom nästan varje dag på havet finns en marina. Det är här båten sjösätts, servas och förvaras. Här finns gästhamnar, restauranger, serviceföretag och lokala entreprenörer som tillsammans skapar förutsättningarna för dessa upplevelser. Marinan är ofta den första och sista platsen en besökare möter, men också navet som får det marina ekosystemet att fungera.

När fler människor upptäcker de nordiska kusterna ökar därför betydelsen av marinorna. De blir inte bara viktig infrastruktur för dagens båtägare, utan också en naturlig del av besöksnäringen. Varje ny besökare skapar möjligheter för båtuthyrning, service, restauranger, varv och lokala företag. Och varje person som upptäcker båtlivet kan mycket väl bli en återkommande gäst – eller så småningom själv båtägare.

Vi tror att det är ett perspektiv som ibland hamnar i skymundan när det talas om coolcation. Fokus ligger ofta på hotell, vandring och naturturism. Men den marina näringen har minst lika stora möjligheter att dra nytta av utvecklingen.

Vår roll

Vi tror att framtidens marinor kommer att spela en ännu viktigare roll än de gör idag. Inte bara som platser där båtar ligger förtöjda, utan som levande mötesplatser där människor upptäcker livet på vattnet. Vår roll är att göra båtlivet så friktionsfritt som möjligt, med tjänster och ett serviceutbud som möter framtidens behov.

Därför investerar vi långsiktigt i marina företag och utvecklar dem tillsammans med de entreprenörer som redan känner sina verksamheter bäst. Vi tror inte att alla marinor ska se likadana ut. Tvärtom. Det som gör varje marina unik – människorna, historien och den lokala förankringen – är ofta dess största styrka. Det ska vi bevara och samtidigt sträva efter att förfina.

Om coolcation blir en långsiktig trend återstår att se. Men oavsett vad utvecklingen kommer att kallas om fem eller tio år talar mycket för att människor fortsatt kommer att söka sig till svalare, natursköna destinationer.

För oss innebär det en möjlighet som sträcker sig långt bortom en stark sommarsäsong. När fler människor upptäcker den nordiska kusten får etablerade lokala företag möjlighet att växa, samtidigt som nya förutsättningar skapas för entreprenörskap. Det handlar om att långsiktigt utveckla de marinor som gör det möjligt för fler människor att upptäcka friheten på vattnet.